Apa saja Pertanyaan SEO Online Anda?

Jika anda memiliki pertanyaan, Portal SEO atau Forum SEO untuk Tips SEO atau Tutorial SEO sebagai Forum Portal TIps Tutorial SEO Online anda.

9 Panduan Dasar Content Marketing

Panduan Dasar Content Marketing Portal SEO Online

Content Marketing terdiri dari semua aktivitas strategi pemasaran konten yang berfokus pada pembuatan artikel sesuai seo dan berbagi informasi.

Jika Anda serius tentang SEO Anda, itu pasti harus menjadi bagian dari strategi Anda. Namun saat ini, konten juga penting untuk pencitraan merek.

Berbagi informasi berharga adalah cara yang bagus untuk menarik penonton dan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda ahli dalam apa yang Anda lakukan.

Dalam posting ini, saya akan menjelaskan apa itu pemasaran konten, mengapa itu penting untuk SEO dan bagaimana Anda dapat menyiapkan strategi content marketing Anda sendiri!

Dasar-dasar SEO: Apa itu Content Marketing / Pemasaran Konten?

Apakah Content Marketing Portal SEO Online

Anda pernah mendengar istilah “Konten adalah Raja,” kata mereka. Atau “Konten adalah segalanya,”.

Dalam semua upaya untuk membuat Anda membaca tentang content marketing, penerbit di mana-mana telah menyuntikkan begitu banyak hiperbola dan desas-desus sehingga sulit untuk membedakan saran nyata dari clickbait kasar yang tidak sepadan dengan waktu Anda.

Kami membuat panduan ini untuk menjadi referensi yang mudah dicerna dan dapat diandalkan untuk semua aspek pemasaran konten, baik Anda baru memulai atau menjadi bagian dari tim ahli yang hanya ingin meninjau fundamentalnya.

Dari menemukan tim yang tepat dan menghasilkan ide yang akan beresonansi dengan audiens Anda hingga berhasil mempromosikan konten Anda dan meningkatkan upaya konten Anda dari waktu ke waktu, kami bertujuan untuk menciptakan tampilan holistik di bidang pemasaran konten.

Pemasaran konten bermuara pada berbagi konten yang berharga dan relevan dengan audiens Anda.

Konten gratis yang membantu mereka memecahkan masalah atau lebih memahami topik yang mereka minati.

Audiens Anda akan mendapatkan keuntungan dari informasi tersebut dan akan menganggap Anda dan perusahaan Anda sebagai pakar di bidang tertentu.

Pada akhirnya, keahlian Anda akan menjadi alasan mengapa orang akan membeli produk atau layanan Anda. Dan mungkin alasan mereka terus kembali ke situs Anda.

Jenis Content Marketing

Contoh pertama content marketing adalah blog tempat Anda memposting artikel baru secara teratur tentang topik di bidang keahlian Anda.

Ini juga bisa menjadi cara termudah bagi Anda untuk memulai. pemasaran konten adalah salah satu hal utama yang kami lakukan.

Kami membagikan pengetahuan kami di blog SEO Portal SEO Online dan memastikan untuk membagikannya juga di media sosial dan di buletin kami.

Untuk dapat membantu semua pengguna kami, kami menulis artikel untuk orang-orang yang baru mengenal SEO, seperti apa itu SEO? dan artikel untuk orang-orang yang memiliki lebih banyak pengalaman, seperti artikel kami tentang BERT model NLP Google.

Dan meskipun mungkin terasa kontradiktif, berbagi pengetahuan kita tentang SEO memiliki efek yang sangat positif pada penjualan kursus SEO online kami.

Selain blog, ada banyak bentuk pemasaran konten lain yang dapat Anda pertimbangkan.

Misalnya, beberapa situs memilih untuk membuat E-book, video informatif, kuis, aplikasi, podcast, dan bahkan acara.

Semua dengan fokus pada berbagi informasi content marketing berharga tentang subjek yang diminati audiens mereka.

Dan informasi berharga berarti mendalam, mendidik, dan lebih disukai unik. Jadi itu berarti bahwa membuat content marketing ini membutuhkan waktu dan harus menjadi proses yang berkelanjutan di mana Anda terus memperbaruinya bila diperlukan.

Mengapa Content Marketing Penting?

Seperti yang baru saja kita bahas, membuat informasi berharga yang Anda tawarkan secara gratis adalah inti dari pemasaran konten.

Jadi mengapa kami memberi tahu Anda untuk membuat content marketing untuk diberikan secara gratis?

Kepercayaan dan keahlian sangat penting

Web telah memberi kita cara baru untuk berhubungan dengan orang-orang baru, menemukan perusahaan baru, dan bahkan membuat keputusan.

Anda mungkin melakukannya sendiri juga. Lakukan riset online sebelum Anda membuat keputusan tentang sesuatu.

Saat pesaing baru bermunculan setiap hari, pengguna menjadi lebih kritis tentang di mana dan apa yang mereka beli.

Keputusan mereka tentang tempat membeli produk semakin didasarkan pada kepercayaan dan hubungan mereka dengan perusahaan.

Strategi pemasaran konten yang dipikirkan dengan matang dapat membantu Anda membangun hubungan yang kuat dengan audiens Anda, berdasarkan keahlian dan kepercayaan.

Dan dengan itu, dapatkan kepercayaan mereka pada produk mereka. Ini menunjukkan kepada Anda seberapa kuat content marketing untuk membangun hubungan yang hebat dengan audiens Anda.

Itulah mengapa Anda juga harus memikirkan nada suara Anda dan menggunakan cara bercerita dalam content marketing yang Anda buat.

Content Marketing Bermanfaat bagi SEO Anda

Selain menciptakan kepercayaan dan membangun hubungan dengan audiens Anda, pemasaran konten membantu Anda dengan pengoptimalan mesin telusur (SEO).

Bagian penting dari SEO adalah menulis konten berkualitas, dengan fokus pada pengguna Anda. Karena bukan hanya pengguna Anda yang membaca konten Anda, Google dan mesin telusur lainnya juga membaca teks Anda untuk memutuskan kapan halaman Anda akan ditampilkan di hasil penelusuran.

Jika Anda baru mengenal dunia SEO, pertimbangkan untuk menggunakan plugin SEO yang menangani banyak hal teknis SEO untuk meluncurkan karpet merah untuk mesin telusur.

Jika pemasaran konten adalah bagian integral dari upaya pemasaran Anda dan Anda bekerja untuk membuat konten berkualitas, Anda kemungkinan akan menulis banyak konten yang terkait dengan istilah yang dicari audiens Anda.

Situs web Anda akan mulai muncul lebih sering, saat Anda menulis lebih banyak posting blog.

Secara keseluruhan, peringkat Anda akan naik. Dan, semua pengunjung baru ini adalah pembeli potensial.

Jadi, selain meningkatkan lalu lintas, content marketing juga dapat meningkatkan penjualan Anda.

1. Apakah Content Marketing Tepat untuk Bisnis ?

Content Marketing untuk Bisnis Portal SEO Online

Sebelum kita menyelami detail apa pun tentang pemasaran konten, ada sesuatu yang penting yang harus kita singkirkan:

Ungkapan “konten adalah raja” telah menghasilkan banyak buzz di kalangan pemasar online.

Meskipun ada perdebatan besar yang bisa didapat mengenai keakuratan frasa itu,

intinya adalah bahwa kontennya sedikit berbeda dari area pemasaran lain seperti media sosial dan SEO, karena banyak di antaranya benar-benar hanya karena konten.

Untuk satu hal, tanpa konten, SEO tidak akan ada yang dioptimalkan untuk mesin pencari.

Metadata yang mereka tambahkan ke postingan adalah upaya untuk membantu robot seperti Google dan Facebook memahami kerumitan konten yang mereka indeks.

Setiap tautan yang diperoleh oleh setiap pemasar mengarah ke konten, dan kata kunci yang diketik orang ke mesin telusur adalah upaya untuk menemukan konten.

Konten adalah inti dari apa yang kami lakukan sebagai pemasar; kami berbicara dengan pelanggan kami, klien kami, dan pembaca kami, dan apa yang kami katakan kepada mereka — apa pun bentuknya — adalah konten kami.

Jadi, apa itu pemasaran konten? Ya, itu sangat sederhana. Pemasaran konten adalah penggunaan konten tersebut — apa saja — untuk membantu memenuhi tujuan pemasaran bagi organisasi Anda.

Itu bisa berupa akuisisi calon pelanggan, retensi pelanggan yang sudah ada, membuat lebih banyak orang mengetahui merek atau produk Anda, atau hal lainnya.

Kami akan membahas banyak cara paling populer dan efektif untuk melakukan semua hal tentang content marketing ini di sepanjang sisa panduan ini.

Bagaimana pemasaran konten dapat menguntungkan bisnis saya?

Salah satu alasan beberapa perusahaan ragu-ragu untuk mengalokasikan sumber daya untuk content marketing adalah karena sulit untuk benar-benar memahami manfaat pemasaran konten.

Membuat orang berpikir lebih tinggi tentang bisnis Anda memang terdengar bagus, tetapi hasilnya cukup kabur.

Dalam hal ini, ada baiknya untuk mulai memikirkan tentang berapa banyak manfaat yang dapat dibawa oleh content marketing.

Yang tidak berwujud

Kesadaran merek yang kuat

Membuat konten memberi audiens Anda sesuatu untuk dibicarakan. Ketika mereka berbicara tentang Anda, mereka saling mengajari tentang perusahaan Anda, memberikan rekomendasi dan tautan dalam prosesnya. Kesadaran merek Anda ini memasarkan emas.

Penghormatan dan kekaguman di industri

Rasa hormat dan kekaguman dari audiens Anda benar-benar akan membutuhkan waktu untuk dibangun, karena mereka membutuhkan kepercayaan.

Setelah Anda membuktikan pengetahuan Anda dan (bahkan yang lebih penting) integritas Anda,

Anda bisa menjadi cahaya penuntun yang dituju orang ketika orang lain hanya ikut menyebabkan kebingungan.

Situs yang tidak peduli dengan kualitas — terkadang disebut pabrik konten — pasti akan memberikan saran yang buruk atau menyesatkan,

Otoritas yang Anda peroleh kemudian ditransfer ke produk atau layanan Anda, membuat pelanggan lebih cenderung memilih Anda daripada pesaing.

Konversi pelanggan tidak langsung

Jika Anda membuat konten yang menargetkan calon pelanggan,

Anda memperpendek jarak antara orang-orang itu dan produk Anda, membuatnya semakin besar kemungkinan mereka akan melakukan pembelian di kemudian hari. Ini benar terlepas dari apakah konten Anda bahkan menyebutkan apa yang Anda jual atau tidak.

Koordinasi tim

content marketing adalah fondasi di mana seluruh kampanye pemasaran dapat dibangun.

Membuat konten memberi Anda, pemasar konten yang ramah, peluang bagus untuk berkolaborasi dengan tim yang mungkin jarang Anda ajak bicara.

Anda dapat bekerja dengan desain / UX untuk membuat ilustrasi yang luar biasa. Anda dapat bekerja dengan teknisi untuk memastikan konten Anda muncul sebagaimana mestinya online.

Anda dapat bekerja dengan tim sosial dan komunitas untuk memastikan bahwa konten yang menarik dipromosikan secara efektif, dan itu baru permulaan.

Yang berwujud

Lalu lintas situs

Lalu lintas mungkin merupakan manfaat yang jelas, tetapi ini juga salah satu yang paling penting.

Membuat pemasaran konten yang bagus akan membawa orang ke situs Anda, di mana mereka (mudah-mudahan) juga akan menemukan informasi tentang perusahaan dan produk / layanan Anda.

SEO yang ditingkatkan

Banyaknya manfaat pemasaran konten SEO terlalu besar untuk dihitung di sini. Singkatnya, konten hebat menarik tautan editorial, yang memberi tahu Google bahwa Anda penting dan berwibawa.

Google juga dapat merayapi konten Anda, mendapatkan gagasan yang jauh lebih baik tentang perusahaan Anda, memungkinkannya mengembalikan situs Anda untuk kueri yang lebih relevan (termasuk banyak kueri berekor panjang yang hebat).

Daftarnya terus berlanjut, tetapi semuanya dapat diringkas menjadi ini: Tanpa pemasaran konten, apa yang bisa dioptimalkan untuk mesin pencari?

Konversi pelanggan langsung

Deskripsi produk yang benar-benar hebat yang meyakinkan orang bahwa Anda memiliki nilai unik untuk ditawarkan kepada mereka — bahwa apa yang Anda miliki dapat meningkatkan mereka — akan meningkatkan jumlah pelanggan Anda seperti tidak ada yang lain.

Konten bukanlah ‘barang yang kami tulis untuk mendapat peringkat lebih tinggi’ atau ‘infografis’ atau ‘artikel bentuk panjang’.
Konten adalah segala sesuatu yang mengkomunikasikan pesan kepada audiens. Apa pun.
– Ian Lurie, CEO, Portent, Inc.

2. Strategi Content Marketing

Strategi Content Marketing Portal SEO Online

Sebelum Anda terjun langsung untuk menulis semua hal, penting untuk meluangkan waktu untuk menyusun strategi konten Anda sehingga semua upaya terbaik Anda dapat menuai hasil yang maksimal.

Meskipun banyak orang menggunakan istilah “strategi konten” dan “pemasaran konten” secara bergantian, keduanya bukanlah hal yang sama, karena Anda dapat menyusun strategi tentang konten non-pemasaran.

Namun, untuk tujuan kita, ketika kita berbicara tentang “strategi konten”, Anda dapat berasumsi bahwa kita sedang berbicara tentang “strategi pemasaran konten.”

  • Strategi konten: Pedoman dan tata kelola internal
  • Strategi pemasaran konten (area tumpang tindih): Visi, tujuan, penelitian audiens, suara dan gaya, ideasi, tata kelola eksternal
  • Pemasaran konten: Kalender editorial, pembuatan, kurasi, promosi, iterasi

Strategi konten berkaitan dengan visi — seluk beluk tentang bagaimana dan mengapa konten Anda akan dibuat, dikelola, dan pada akhirnya diarsipkan atau diperbarui.

Ini melihat semua content marketing yang pernah ditemui pelanggan Anda. Ini tumpang tindih dengan pemasaran konten, itulah sebabnya Anda akan melihat banyak hal dalam panduan ini yang terlihat seperti strategi konten, tetapi itu bukan hal yang sama (apakah kami sudah mengatakannya?).

Pemasaran konten berfokus pada taktik dan eksekusi — pembuatan, kurasi, dan pengeditan konten aktual yang secara khusus dibuat untuk tujuan pemasaran. Ini bisa apa saja mulai dari posting blog hingga halaman konfirmasi,

dan ditujukan untuk membangun hubungan terpercaya antara produk atau layanan perusahaan dan pasar yang mungkin akhirnya membelinya.

Ini tentang membuat konten yang tidak hanya ingin dikonsumsi orang, tetapi juga akan membantu mereka melalui saluran penjualan.

Visi: Mengetahui kemana tujuan Anda

Strategi pemasaran konten Anda adalah petunjuk ketika pertanyaan seperti “apa yang kita lakukan?” atau “mengapa kita melakukan ini lagi?” timbul.

Anda menginginkan strategi content marketing yang cukup spesifik untuk perusahaan, audiens, dan keadaan Anda sehingga benar-benar dapat memberikan kerangka kerja untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.

Tetapi Anda juga menginginkan strategi yang cukup gesit untuk fleksibel dan berubah seperti yang dilakukan perusahaan, audiens, dan keadaan Anda.

Mulailah dengan sebuah visi tentang perusahaan yang Anda inginkan dalam tiga hingga lima tahun, dan kemudian kerjakan rencana tentang bagaimana content marketing akan membantu Anda mencapai visi tersebut.

Itulah dasar dari strategi Anda. Anda sekarang sedang mengembangkan strategi konten.

Tentukan audiens Anda

Langkah selanjutnya dalam mengembangkan strategi content marketing Anda adalah mencari tahu dengan siapa Anda berbicara (dan dengan siapa Anda ingin berbicara). Anda pasti ingin memahami semua hal tentang audiens itu, seperti:

  • Info demografis (usia, jenis kelamin, lokasi, dll)
  • Dimana mereka di internet? (Situs lain apa yang sering mereka kunjungi?)
  • Saluran apa yang mereka gunakan untuk berkomunikasi? (Apakah ini komunitas Twitter atau Instagram?)
  • Siapa yang mereka dengarkan? (Saatnya untuk mencari tahu siapa influencer mereka.)
  • Apa poin rasa sakit mereka?

Kami akan mempelajari lebih dalam beberapa alat dan pendekatan alternatif untuk penelitian audiens nanti ketika kita berbicara tentang ideation.

Untuk saat ini, cukup mengetahui bahwa strategi konten Anda tidak lengkap tanpa pemahaman yang kuat tentang audiens Anda.

Audit konten

Langkah yang sangat penting dalam membuat strategi content marketing Anda adalah audit konten — gambaran mendalam tentang konten yang telah Anda buat.

Perhatikan bahwa audit konten sering kali disalahartikan sebagai strategi konten, tetapi sebenarnya itu hanya salah satu bagian dari membangun strategi yang efektif.

Kami akan menunjukkan kepada Anda langkah-langkah dasar audit konten di sini.

Jika Anda mencari penyelaman yang lebih dalam, lihat panduan ini dari Distilled dan panduan yang lebih berfokus pada SEO

Selain itu, memiliki presentasi hebat yang mempelajari lebih dalam penggunaan persona dalam audit konten dengan pandangan yang solid pada beberapa alat yang berguna, dan Inflow memiliki bagan yang membantu untuk memfokuskan upaya audit Anda.

Namun, dasar adalah bagian yang paling penting, dan tidak terlalu sulit untuk diikuti. Kami akan memandu Anda selangkah demi selangkah.

  • Langkah 1: Inventarisasi konten yang ada
  • Langkah 2: Atur dan tandai konten Anda
  • Langkah 3: Tambahkan metrik kesuksesan
  • Langkah 4: Analisis data untuk pola dan celah

Menetapkan tujuan

Setelah Anda menetapkan visi dan membandingkannya dengan seberapa baik content marketing Anda saat ini mencapai visi tersebut, inilah saatnya untuk mengartikulasikan cara untuk menutup celah tersebut. Itu berarti menetapkan beberapa tujuan untuk content marketing Anda.

Rumuskan tujuan Anda sehingga bermakna, terukur, dan terikat waktu dan bahwa itu adalah hal-hal yang dapat dicapai konten Anda secara wajar.

Internet dipenuhi dengan artikel tentang cara menetapkan tujuan yang efektif, yang dapat berfokus pada segala hal mulai dari mendapatkan lebih banyak arahan hingga meningkatkan kesadaran merek. Kami menyarankan Anda membuat 3-4 sasaran yang berfokus pada content marketing untuk strategi pemasaran konten Anda.

3. Konten dan Saluran Pemasaran

Content Marketing Pemasaran Portal SEO Online

Jika Anda belum terbiasa dengan model tradisional corong pemasaran, ada baiknya Anda mengetahuinya.

Meskipun di dunia yang sempurna, kami memiliki tabung — setiap orang yang mendengar tentang Anda pada akhirnya akan membeli sesuatu dari Anda. Sayangnya, itu bukanlah cara yang biasa. 🙂

Ide corong adalah bahwa kumpulan pelanggan potensial Anda semakin kecil saat bergerak menuju transaksi pertamanya dengan bisnis Anda.

Di bagian atas corong, ada banyak sekali orang yang akan menyadari merek Anda (sering kali dilihat sebagai langkah pertama dalam proses konversi).

Bagian tengah corong lebih kecil, karena ada lebih sedikit orang yang benar-benar akan mempertimbangkan membayar Anda untuk produk atau layanan Anda,

dan bagian bawah corong bahkan lebih kecil, karena banyak orang yang mempertimbangkan membayar Anda pada akhirnya memutuskan untuk tidak membayar.

Misi Anda sebagai pemasar adalah membuat corong itu sekokoh (dan silindris) mungkin, membimbing calon pelanggan menuju konversi akhirnya.

Penemuan: Bagian Atas Corong

Sasaran: Akuisisi pelanggan tidak langsung; kesadaran merek

Taktik: Konten pendidikan, konten viral

Dalam fase pertama pemasaran konten ini, Anda mencoba membangkitkan kesadaran merek Anda di antara calon pelanggan (dan bahkan pasar secara luas).

Dalam beberapa kasus, ketika kasus penggunaan untuk produk Anda tidak segera terlihat, Anda juga mencoba mengedukasi pasar bahwa bahkan ada masalah yang harus diselesaikan.

Anda juga mencoba menggunakan pemasaran konten untuk menghasilkan minat selama fase ini.

Karena orang tidak cukup hanya mendengar nama Anda, mereka juga harus cukup penasaran tentang merek Anda untuk mengingat nama itu dan mulai mengintegrasikannya ke dalam daftar merek terpercaya mereka (meskipun mereka hanya mempercayai content marketing Anda pada tahap ini).

Jenis content marketing yang berfungsi dengan baik selama fase penemuan meliputi:

  • Posting blog
  • Webinar
  • Konten besar (game, alat, konten bentuk panjang, penggulir paralaks)
  • Panduan lengkap
  • Video
  • Buletin email

Pertimbangan: Bagian Tengah Corong

Sasaran: Akuisisi pelanggan langsung

Taktik: Solusi untuk tantangan use case

Pada tahap pertimbangan, konsumen mulai mengasosiasikan Anda dengan solusi yang Anda tawarkan.

Ini adalah waktu ketika Anda ingin memberi mereka content marketing yang membantu mereka mengevaluasi Anda dan produk Anda.

Pada tahap ini, kami berbicara langsung kepada orang-orang yang menurut kami bisnis kami dapat membantu dan memastikan mereka tahu bagaimana kami dapat membantu mereka. Ingatlah bahwa mereka mungkin belum mempercayai Anda, jadi jangan gunakan topi penjualan Anda dulu.

Sebaliknya, konten pertimbangan adalah peluang bagus untuk memastikan pengunjung Anda mudah menelusuri semua informasi yang dapat membantu mereka membedakan Anda dari pesaing.

Pada tahap ini orang akan mencari:

  • Studi kasus
  • Konten petunjuk yang menampilkan produk Anda
  • Video demo
  • Deskripsi produk dan lembar data

Konversi: Bagian Bawah Corong

Sasaran: Transaksi dengan pelanggan

Taktik: Deskripsi produk dan proposisi nilai unik

Akhirnya! Semua rayuan selesai dan pengunjung Anda siap berubah menjadi pelanggan.

Bergantung pada gaya merek Anda (jika Anda telah menemukan bahwa penjualan keras bekerja dengan baik untuk audiens Anda), di sinilah Anda akan membuat promosi langsung terakhir itu.

Bagian tersempit dari corong adalah titik transaksi (atau konversi).

Pada titik ini, kami tahu bahwa orang-orang yang tersisa di corong tertarik dengan apa yang kami tawarkan; kami hanya mencoba meyakinkan mereka bahwa kami layak menarik pelatuknya.

Bersiaplah untuk membuat orang-orang itu kagum di saat-saat terakhir sebelum mereka akhirnya memutuskan untuk berkomitmen pada produk Anda dengan:

  • Testimonial
  • Ulasan
  • Proses penjualan yang efisien, dapat dipahami, dan dapat dipercaya

Jenis konten ini lebih mudah. Ini dapat melibatkan hal-hal seperti deskripsi yang jelas tentang produk Anda yang menguraikan nilai unik yang mereka berikan kepada pelanggan. Ini dapat mencakup bagan yang membandingkan berbagai produk Anda satu sama lain atau dengan perusahaan lain. Konten bottom-of-the-funnel adalah materi penjualan pemasaran konten.

Retensi: Di Luar Corong

Sasaran: Retensi pelanggan yang ada; pembelaan

Taktik: Bantuan, dukungan, dan orientasi

Begitu Anda mendapatkan pelanggan itu, tujuan Anda adalah mempertahankannya. Pemasaran konten juga merupakan bagian dari proses itu. Pada titik ini, kami berfokus pada retensi — mengubah pembeli satu kali menjadi pelanggan tetap (atau, untuk perusahaan dengan model langganan, memastikan pelanggan melanjutkan langganan mereka, bukan membatalkan).

Pikirkan tentang semua konten yang dihasilkan dalam bentuk berikut dan bagaimana retensi Anda akan terisi tanpanya:

  • Dukungan pelanggan dan dokumentasi bantuan
  • Penawaran khusus
  • Insider how-tos
  • Penjangkauan dan tindak lanjut email
  • Produk efektif UX

Seperti yang Anda lihat, setiap tahap membutuhkan pendekatan yang berbeda. Sama seperti Anda lebih cenderung memposting versi berbeda dari pesan Anda di Twitter dan Facebook (untuk berhubungan dengan audiens asli dan menyesuaikan dengan budaya media), pastikan untuk menggunakan bentuk pemasaran konten yang tepat pada tahap yang tepat. proses Anda.

Apa pun tahap corong tempat Anda membuat konten, kuncinya adalah mencari tahu dengan siapa Anda berbicara dan apa yang mungkin perlu mereka dengar sebelum Anda mengatakan apa pun.

4. Membangun Kerangka Kerja dan Tim Konten

Anda sekarang memahami semua hal tentang konten dan memiliki strategi yang solid.

Hanya ada beberapa hal lagi yang harus dilakukan untuk menyiapkan diri Anda sendiri untuk kesuksesan pemasaran konten.

Menemukan orang yang tepat untuk tim konten Anda

Keberhasilan menerapkan strategi content marketing Anda bergantung pada sekelompok orang yang cukup penting, tetapi sering diabaikan: tim konten Anda.

Orang-orang ini akan bertanggung jawab atas ide yang berhasil dan pelaksanaan kebutuhan konten Anda.

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin juga memilih untuk menugaskan mereka atas promosi konten Anda.

Sebelum Anda memimpikan struktur tim dan dinamika, ada gunanya untuk mengidentifikasi pemain potensial.

  • Ahli strategi konten
  • Penulis
  • Editor
  • Koordinator

Beberapa bisnis menemukan bahwa mereka memiliki dana untuk terus menambahkan lebih banyak penulis dan editor sampai mereka mencapai massa kritis yang mereka harapkan dengan pemasaran konten mereka.

Tidak semua orang seberuntung itu. Banyak (mungkin bahkan sebagian besar) perusahaan menemukan bahwa mereka perlu meningkatkan skala dengan mempekerjakan freelancer atau bahkan melakukan outsourcing untuk produksi konten mereka sepenuhnya.

Pertumbuhan Anda akan bergantung sepenuhnya pada keadaan Anda, tetapi kemungkinan besar Anda akan mulai dengan menambahkan penulis (freelance atau lainnya) dan kemudian, ketika Anda mampu membelinya, editor khusus (dari jenis pengeditan salinan atau pengeditan pengembangan).

Setelah Anda memiliki tim yang merasa membutuhkan struktur manajemennya sendiri, mungkin inilah saatnya untuk menyewa seorang koordinator untuk menyimpan semua bagian di tempat yang tepat.

Memilih sistem manajemen konten

Sistem manajemen konten (CMS) bisa menjadi teman terbaik atau musuh terburuk Anda. Meskipun Anda mungkin akan menemukan satu di suatu tempat di tengah.

Namun, pertama-tama, Anda mungkin ingin tahu apa itu CMS. Kecuali Anda mengodekan konten Anda (hingga ke CSS),

CMS adalah antarmuka yang Anda gunakan untuk membuat draf, menerbitkan, dan mengedit konten di situs Anda.

Contoh paling umum adalah WordPress. Standby lainnya termasuk Drupal, Joomla, dan Magento.

Beberapa situs tidak memiliki CMS sama sekali dan beberapa memiliki lebih dari satu CMS untuk tujuan yang berbeda.

Tetapkan kerangka kerja untuk analisis

Ada satu hal lagi yang perlu Anda lakukan sebelum Anda terjun ke dalam membuat content marketing : Pastikan Anda memiliki kerangka kerja untuk analisis.

Untuk menganalisis kesuksesan Anda nanti, Anda perlu menyiapkan analitik pelacakan sebelum Anda mulai.

Itu termasuk menyiapkan Google Analytics (atau platform analitik lainnya) di situs Anda untuk melacak baseline Anda serta semua pertumbuhan luar biasa yang ingin Anda capai.

Salah satu contoh di mana memahami metrik ini adalah kuncinya adalah jika Anda mendapatkan peningkatan lalu lintas yang luar biasa tetapi rasio pentalan Anda juga meroket.

Ini bisa berarti pengunjung baru Anda merasa disesatkan oleh tajuk utama Anda, mereka mungkin membenci kontennya, atau mereka juga bisa membaca artikel yang mereka sukai yang tidak memiliki ajakan bertindak atau tautan yang bagus untuk mengikuti jalur menuju konversi.

Menarik waktu di situs ke dalam campuran memberi Anda konteks tambahan.

5. Ide Konten

Ide yang fantastis adalah inti dari kampanye atau proyek content marketing apa pun. Kegembiraan di sekitar sebuah ide adalah apa yang menopang Anda melalui (terkadang) kerja keras penciptaan, dan itu adalah bagian dari apa yang membuat audiens Anda berbagi, berbagi, berbagi.

Menempatkan waktu dan energi untuk ide yang buruk adalah pemborosan sumber daya Anda dan berpotensi membuat audiens Anda tidak tertarik.

Selain itu, jika pembuat keputusan Anda melihat terlalu banyak sumber daya yang diinvestasikan dalam terlalu banyak ide yang gagal,

Anda bisa kehilangan kredibilitas, otonomi, dan — skenario terburuk — pekerjaan Anda.

Yang semuanya membuat ide terdengar agak mengintimidasi. Tetapi menemukan ide yang tepat tidak harus sulit. Dan menemukan ide yang benar-benar hebat dapat menghasilkan lalu lintas, konversi, dan pujian dari banyak orang.

Anda juga dapat menemukan ide yang sangat bagus. Untuk membantu Anda, kami akan membahas:

  • Darimana ide berasal
  • Kesegaran konten
  • Inspirasi untuk industri yang membosankan
  • Mengenali ide yang tepat
  • Menargetkan dan memberikan nilai

6. Pembuatan Konten

Catatan singkat: bagian ini dimaksudkan untuk diterapkan pada tim dari semua ukuran, dari pemilik tunggal yang menghabiskan sepanjang malam untuk menulis salinan content marketing mereka (karena mereka melakukan bisnis pada siang hari) hingga tim fotokopi yang menempati seluruh lantai dan menghasilkan ribuan potongan konten per minggu.

Jadi jika bagian ini (atau bagian mana pun dalam panduan ini) tampaknya membutuhkan lebih banyak sumber daya daripada yang dapat Anda curahkan sekarang, tidak apa-apa.

Tandai dan kunjungi kembali jika Anda bisa, atau turunkan skala ke ukuran yang lebih sesuai untuk tim Anda.

Kami percaya semua informasi di sini penting, tetapi itu tidak berarti Anda harus melakukan semuanya sekarang.

Jika Anda mengira ide itu menyenangkan, bersiaplah untuk berkreasi.

Tentu, kita semua telah menulis beberapa hal sebelumnya, tetapi fase pembuatan pemasaran konten adalah tempat Anda menyaksikan ide tercinta tersebut mulai terbentuk.

Namun, sebelum Anda mulai membuat content marketing, Anda ingin mengatur (setidaknya sedikit), dan kalender editorial adalah langkah pertama yang sempurna.

  • Kalender editorial
  • Menemukan penulis
  • Kualitas bukan kuantitas

7. Promosi Konten

Promosi adalah langkah di mana sebagian besar perusahaan gagal dalam pemasaran konten.

Mereka mengira pekerjaan mereka selesai ketika mereka telah membangunnya (tetapi tidak ada yang datang) atau mereka menaruhnya di saluran sosial mereka dan menunggu penghargaan (dan konversi) masuk.

Perhatian: kecuali Anda sangat beruntung, mereka mungkin tidak akan melakukannya (setidaknya tanpa sedikit usaha ekstra dari tim Anda).

Itu karena Internet adalah tempat yang ramai. Dan meskipun content marketing Anda mungkin luar biasa, masih banyak konten di luar sana yang menunggu untuk ditemukan.

  • Membangun audiens
  • Promosi berbayar
  • Sindikasi

8. Analisis dan Pelaporan Konten

Tidak peduli seberapa baik Anda mengenal orang yang Anda targetkan, upaya pemasaran konten Anda akan selalu memiliki ruang untuk perbaikan.

Beberapa hal yang menurut Anda akan sangat populer akan segera gagal setelah dirilis, dan beberapa hal yang Anda yakin akan jatuh datar akan lepas landas dengan cara yang tidak pernah Anda duga.

Ada pelajaran penting pada masa itu, dan untuk mempelajarinya, Anda harus tahu bagaimana memahami apa yang terjadi.

Selain itu, pekerjaan Anda sebagai pemasar konten menjadi semakin sulit karena skeptisisme orang-orang tempat Anda bekerja.

Tentu, konten serperti content marketing sepertinya ide yang bagus, tetapi membutuhkan banyak usaha, dan atasan atau klien Anda pasti bertanya, “berapa banyak keuntungan yang kita dapatkan dari investasi itu?”

Bagian penting dari pekerjaan Anda adalah mempelajari cara melacak kesuksesan dan kegagalan Anda dari content marketing, dapat menunjukkan bagaimana aktivitas pemasaran konten Anda membantu organisasi Anda memenuhi tujuan dan sasaran bisnis secara keseluruhan, dan dapat secara efektif mengkomunikasikan kesuksesan itu kepada orang-orang.

  • Apa yang saya analisis?
  • Bagaimana Anda mengukur cerdas?
  • Metrik inti
  • Membuat metrik kustom
  • Tingkat konversi, ROI, dan masalah dengan corong
  • Pelaporan: Kemas analisis Anda untuk orang lain

9. Iterasi, Pemeliharaan, dan Pertumbuhan

Setelah Anda meletakkan semua konten itu ke dunia, apakah Anda sudah selesai?

Tentu saja tidak. Tapi Anda juga tidak terjebak kembali di titik awal.

Faktanya, ada tiga cara Anda dapat membangun kesuksesan (dan kegagalan) content marketing Anda sebelumnya: mengubah tujuan konten, mempertahankan konten yang selalu menarik, menggunakan pendengaran sosial untuk membangun kesuksesan Anda, dan kemudian meningkatkan skala untuk menangkap lebih banyak pasar.

  • Konten yang digunakan ulang
  • Konten yang selalu menarik
  • Menskalakan pemasaran konten
  • Mendengarkan sosial untuk pertumbuhan

Hal pertama yang pertama
Kami telah berbicara tentang menetapkan kerangka kerja yang tepat untuk upaya content marketing Anda, dan jika Anda baru saja memulai upaya pemasaran konten, Anda mungkin telah mengambil pendekatan yang lebih sedikit demi sedikit, memprioritaskan berdasarkan bandwidth Anda. Sekarang setelah Anda mendapatkan flywheel yang berputar dan ingin meningkatkan skala, ini akan menjadi waktu yang tepat untuk mengunjungi kembali kerangka kerja itu. Apakah Anda memiliki semua alat dan proses yang dibutuhkan untuk membawa konten Anda ke tingkat berikutnya?

Kesimpulan

Dalam posting blog ini, kami membahas apa itu pemasaran konten dan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk membuat strategi content marketing Anda sendiri.

Yang merupakan contoh bagus dari pemasaran konten itu sendiri. Saya harap artikel ini memberi Anda informasi berharga yang membantu menjawab pertanyaan Anda, karena inilah inti dari pemasaran konten.

Saya ingin sekali lagi menekankan pentingnya menciptakan ruang yang cukup untuk pemasaran konten dan ingat bahwa ini adalah strategi jangka panjang. Jadi, perlu waktu lama untuk menjadi hasil penelusuran nomor satu! Tetapi ini pasti akan bermanfaat dalam jangka panjang, jadi mulailah dengan perencanaan konten Anda sekarang:

Cuplikan Video SimpleLearn tentang Content Marketing / Pemasaran Konten


Demikian Artikel tentang 9 Panduan Dasar Content MarketingPortal SEO Online : Forum Portal Tips Tutorial SEO Online Terlengkap dan Terupdate

Tags:  , , ,